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千呼万唤不出来苹果TV

发布时间:2020-06-30 21:29:53 阅读: 来源:沙漏厂家

摘要:在5月底的D11大会上,苹果CEO库克向与会者透露,苹果仍对电视领域感兴趣,并会有一个宏大的计划,“今年将有所行动”这已是苹果第N次向外界传递关于苹果TV的信息。

关键词:苹果TV

在5月底的D11大会上,苹果CEO库克向与会者透露,苹果仍对电视领域感兴趣,并会有一个宏大的计划,“今年将有所行动”

这已是苹果第N次向外界传递关于苹果TV的信息。比较近的几次是:2012年初传出年中将推出苹果TV,至2012年中又传出可能于年底推出苹果TV;至2012下半年库克又神秘兮兮地宣布将有一款“不可思议”的产品推出,人们猜测可能是苹果TV……时至今日,苹果TV依旧遥遥无期。

郭台铭也一度有意无意地“泄露”关于苹果TV的信息,称苹果电视已进入测试阶段,不久即量产。

电视,成了苹果最萦怀不去的梦。实际上,乔帮主活着的时候就谈过他对电视的看法,暗示苹果将进入这一领域。

说来有趣,苹果早已推出电视产品,只不过是以机顶盒形态存在而已。但是在消费者观念里,机顶盒算不上真正意义上的电视产品,只能算电视的附设。

据说,这款苹果电视卖得一塌糊涂。当然,卖得一塌糊涂的还有谷歌、微软的电视盒子。

苹果还会进入电视领域吗?

当人们的耐心一次又一次受到极限挑战的时候,他们不免会在心里这样问:苹果还会进入电视领域吗?

也许苹果不再进入电视领域。这不象一个玩笑,更像一个合理的猜测。对于目前的苹果来说,推出电视产品并非是个顺理成章的决策。

苹果越来越觉得,他们无法保证苹果TV的上市能再现ipone、ipad那令人激动的一幕幕。

苹果清楚地看到,电视发展到今天,居于霸主地位的仍然是那些传统电视大佬们,这个行业并没有因为智能电视的出现而改写(虽然智能手机的出现彻底颠覆了诺基亚和摩托罗拉的霸主地位),虽然诸多IT企业耐不住诱惑一试身手,但是电视产业的市场结构仍然未出现大的改变,甚至没有出现一丝裂痕--除了日系彩电越发江河日下,中国彩电越发风生水起之外。

这等于告诉苹果,在手机领域发生的奇迹,未必能在电视领域发生。

如果无法决定自己的未来,那么苹果进入电视领域的信心在哪里?

正是看到苹果对进入电视领域信心不足,中国的同行们开始拿苹果开玩笑--虽然传出苹果即将推出电视之初曾把他们吓得瑟瑟发抖。海信就是这样吹牛的:因为海信挖了苹果技术团队的墙角,导致苹果不得不延迟推出电视产品。当然,库克没有对此传言作出回应,也许库克压根儿就没有听说过这个“美妙的故事”

苹果TV错过“最佳窗口期”

实际上,苹果已经错过进入电视领域的“最佳窗口期”.这个窗口期出现在2011下半年至2012上半年。

那时,智能电视虽已被中国企业做得风生水起,毕竟尚未出现革命性操作系统,应用也被做得半生不熟。以苹果“不鸣则已,一鸣惊人”的个性,一旦进入定能给人以完全不同的感觉,可惜苹果没有抓住这个机会。而今,中国的智能应用已经被日本彩电企业使用,一向高傲的夏普首台智能电视采用的就是联想应用系统,就更别提长虹已经宣布推出“轩辕”操作系统。

在新型显示技术的应用上,苹果同样犯下不可饶恕的错误。2010年,韩日企业推出大屏幕olED电视,相当于汽车企业推出概念汽车,意在表明技术实力。至2012年,韩日彩电企业展示出55英寸大屏幕olED电视,进一步制造“电视即将进入下一个时代”的恐惧感。但是,这个时候,韩日企业无一家宣布上市销售olED电视产品,此时苹果若率先推出第一台市场化olED智能电视,相信一定能亮瞎全球同行的眼睛,从而给消费者再次制造“苹果就是苹果”的感觉。遗憾的是,苹果错失了这一千载难逢的机会。

2013年以来,韩国两大彩电巨头LG、三星在olED上比着较劲,LG宣布年初已在韩国、英国销售大屏幕olED电视,三星宣布将于9月份向中国市场投放曲面olED电视。至此,电视两大卖点“智能”与“olED”均已被别人抢先,那么,苹果TV与众不同的机会在哪里。

这实际上意味着,如果苹果非要进入电视领域,无论在智能应用上还是新显示技术上,苹果都不可能再有巨大突破。如果不能实现颠覆性突破,苹果如何确保进入TV领域的成功?如果苹果不能确保进入TV领域必须成功,必将对iphine、ipad等主打产品产生一系列连带影响。苹果走到今天,已经容不得有任何闪失。实际上,苹果已经将自己塑造成一尊神,人们也真的把苹果当成了神,神是必须高高在上的,不可以平视只能仰视。然而,当人们真的以仰视的心态看苹果的时候,未免越来越失望,自从乔帮主走了之后,苹果一直没有拿出属于库克的东西,这是非常要命的。苹果行走的速度已经落在人们的期待之后,这也许是苹果股价持续下跌的原因。

过度谨慎,让苹果一再错失最佳机会,导致苹果TV给人留下的想象空间越来越小,换个角度看,苹果推出电视的环境正在变得越来越残酷,此时苹果继续推出电视的风险将急剧增加,胜算越来越小。因此,与其推出,不如退出,把机会留给三星和中国的同行们。

确有迹象表明,苹果的下一个兴趣点已经转向智能手表,然而,这条路同样虎狼当道,有信息表明,索尼等企业也在这一领域厉兵秣马,苹果的优势明显吗?

责编:董光帅

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