找回了年轻一代Coach母公司首财季扭亏为盈-【新闻】

发布时间：2021-05-24 02:59:08 阅读：次来源：沙漏厂家

据悉，COACH在截至9月29日的三个月内，集团销售额同比增长7.2%至13.8亿美元，同店销售增长4%，净利润则较上年同期净亏损1770万美元恢复至盈利1.22亿美元，均超过市场预期。

COACH这一路走来也十分不易，在2014年初，它的业绩已经连续下滑了4个季度，且预计2015财年的总体收入会降低11%至13%，降低幅度远高于之前预期。

COACH感受到的打击不仅仅在于业绩和市值这两个数字，而是品牌吸引度上全方位的溃败。“大妈的买菜包”，这在崇拜年轻的时尚行业大概是较残酷的评价。

后来coach重塑时尚符号，开始拥抱千禧一代，COACH对于“年轻和活泼”这件事情非常谨慎，它希望给人的感觉是时尚，但优雅、稳重，以符合核心目标消费群体——30至40岁成熟职场人士的自我定位。

“我发现在奢侈品行业沿用多年的一些做法正在消解，对于下一代奢侈品消费者来说，逐渐失去意义。奢侈品不一定非得是很正式的感觉，甚至不一定非得是‘少部分人才能拥有的’，因为这在很大程度上也意味着排他性”。Stuart Vevers说。

不过有一点没有变化，那就是明星之于时尚行业的影响力。拥抱千禧一代较关键的也是首先抓住一批年轻的“明星粉丝”，比如Selena Gomez 和Chloe Grace Moretz。她们不仅仅是好莱坞的未来之星，而且敢于表达自己，善于利用社交媒体来为自己塑造品牌。

对于中国经济可能影响消费信心，Victor Luis表示，中国希望拉动内需，让消费者加大在国内消费的政策，对该公司有利，而应对中国消费者在旅游市场波动的较好选择，则是投资中国。

Victor Luis在财报后接受采访称，该公司正在寻求在中国扩大市场份额的机会，目前中国市场占据集团约20%份额，明显低于欧洲传统奢侈品竞争对手，今年该公司拟通过收购合营和代理商门店，在中国市场拓展60间自营门店。

为吸引更多中国消费者，Coach将于今年12月8日在上海外滩举办早秋系列大秀，大秀主题为 “Coach Lights Up Shanghai”，同时展出的还包括创意总监Stuart Vevers与中国重要文化人士合作的特别系列。

财报发布后，Tapestry集团（TPR.NYSE）股价周二开盘一度大涨5.5%至43美元，目前市值约118亿美元。