坐稳互联网手机市场第一后荣耀要去做电视原因何在《资讯》

在手机业务强势增长的同时，钉科技获悉，荣耀正在准备进入电视市场。来自产业方面的多个信源表示，荣耀正在组建电视团队，很有可能在下半年推出电视产品。 小米手机的发展速度够快，但荣耀手机的速度更快。互联网手机经过多轮洗牌，目前也只有小米和荣耀跻身一线手机阵营，不过值得注意的是，在国内市场荣耀2017年以来就一直实现了对小米的压制。

赛诺发布的中国市场2017年手机销售数据显示，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，占据了互联网手机市场的头把交椅。而赛诺刚刚发布的2018年上半年手机销售数据则显示，荣耀手机以2605万台的销量，力压小米2463万台的销量，继续位列互联网手机阵营第一的位置。

按照荣耀手机的战略目标规划，其到2020年成为全球前五，海外销售占比达到50%。应该说，荣耀手机的发展势头很猛，甚至超过了系出同门的华为手机。

在手机业务强势增长的同时，钉科技获悉，荣耀正在准备进入电视市场。来自产业方面的多个信源表示，荣耀正在组建电视团队，很有可能在下半年推出电视产品。

在一些人看来，电视市场已成红海，生存和发展都不易。从产业数据来看，彩电业处于整体萎靡的状态。

奥维云网数据显示，2018年上半年中国彩电市场销量完成2260万台，同比仅上涨3.6%；销售额完成725亿元，同比下降2%。就彩电业2018全年来看，奥维云网预计销量为4913万台，同比增长3.4%；销额1597亿元，同比下降2%。

另外，还有两个数据也彰显了彩电业的不易。一个是，彩电业的CR8竞争指数从2013年的85%下降为2018年的79%（数值越小竞争越激烈），另外一个是，主流彩电整机企业的净利润率在2018年上半年仅有1.6%。

那么，为何荣耀为何要进入看似已成红海且利润水平不高的电视市场呢？在钉科技看来，主要有五个原因：

其一，手机市场，小米虽是强劲对手，但已对荣耀构不成威胁，可以进行品类的扩张，更何况小米早已进入电视市场，也为荣耀树立了样板。

其二，华为在积极布局智能家居，而电视是智能家居绕不过去的一个重要平台和入口。荣耀进军电视市场，有利于打通大小屏，构建智慧家居。

其三，荣耀的品牌知名度足够高，科技潮品的形象已经树立，且拥有大量的粉丝群体，用荣耀这个更年轻的品牌切入电视市场，容易获得年轻用户的支持。

其四，对于有手机、PC等硬件产品研发、制造、运营经验的荣耀（华为）来说，电视行业的门槛并不高，华为与面板巨头京东方等在小屏上已有合作，在大屏上推进合作没有障碍，更何况华为（荣耀）本身还有海思芯片的加持。

其五，彩电硬件的毛利虽不高，但以电视大屏为平台的家庭互联网经济正在爆发，资金实力雄厚的华为（荣耀），有能力与其他电视企业打一场持久战，并切分万亿级的家庭互联网市场蛋糕。

此外，钉科技还注意到，产业界也有观点认为彩电业还是有很大的发展机会。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌就认为，未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是彩电行业下一个蓝海。

不过，荣耀如果进入彩电市场，对传统彩电品牌还是会带来新的冲击，如同乐视、小米曾经带来的冲击一样。但彩电市场多年来就是一个充分竞争的市场，优胜劣汰也是市场的自然法则，传统彩电企业应该也早已习惯。最终谁输谁赢，不妨交给市场来验证。

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