2012年中国电子商务市场诸多概念和发展方向俱在

2012年过去了，中国电子商务市场上的硝烟还不曾消散，新的格局又立即形成。2013年中国电子商务市场呈现出来的新事物、新情况并没有引起更多人的注意，这种情况的出现源于在过去的一年，电商企业无止休的竞争、火拼、口水仗，即使是在今年的开端集中了众多的互联网新爆点的时刻，人们仍然一如既往的盯着那几个电商窗口。中国互联网电子商务市场的竞争更像是一部英雄悲歌，成王败寇的魔咒越来越重，人们会不厌其烦的一遍又一遍分析者成功者的经验，却不愿意看一眼即将在2013年到来的新变动。

细细总结起来，一些或许比较模糊或者被反复提及的概念正在浮现，他们的盈利目的和商业套路或许不太成熟，但是，很有可能在未来的一年中改变你的生活方式。

“电商”这个词并不新鲜，但真正让人们产生深刻印象的应该是在2012年那几场如火如荼的价格战中。电子商务在中国十年中的发展让人么经历了一场潜移默化的购物革命，从十年前的不值一提，到十年后的如火如荼，在人们的不经意间完成了对传统零售业的蚕食。仅2012年，中国电子商务交易额达到了6万亿，占GDP的比例高达13%，人们惊呼的同时，电子商务已经完成了一个华丽的转身。

马云的成功带动了很多人进入这个领域，电商网站纷纷崛起，也因此形成了B2C、B2B、C2C等多种经营模式，许多自诩为互联网开拓者的后来者都分到了一杯羹。但是，随着更多的传统渠道加入到电商领域，同时，如国美、苏宁等大型传统零售集团也加入战团，电子商务逐渐暴漏出同质化和市场分割不均等问题。当电商利润越来越透明化、操作手法越来越成熟化，就会吸引更多的有实力且带有垄断性质的企业加入，如央视商城，这块利润也会越来越薄。

电商在短短的几年中已经达到饱和状态，为整个行业积累的大量的财富，而移动互联网的加入，将给这一领域注入更多的新鲜血液。

讨论中国电商发展，移动互联网已经成为一个无法越过的话题。这有两方面的原因，一是PC电商版块的同质化导致行业自我创新，在新的领域寻求突破点;二是智能手机的推广，已经为移动电商提供而来阶段的生存空间和平台基础。乔布斯说过，活着就是为了改变世界。改变世界的梦想或许姗姗来迟，但改变人们购物习惯的目标已经近在咫尺。智能手机的可视化操作平台与互联网技术的紧密结合，二者已经成为一个统一的整体，如果没有互联网技术的介入，智能手机会陷入功能化滞后的泥潭。在功能上，智能手机与pc已经实现无缝对接，电商行业自然不会放过这一绝佳的机会。

移动终端方便、快捷、无地域限制，符合现代消费群体的大部分特性。新技术的加入，更让这以功能如虎添翼。

二维码。2012年被称之为二维码的营销元年，如果从市场普及上讲，这句话是不错的。作为一种早先应用于追踪汽车零部件的代码形式，当它和智能手机的扫描设备相结合时，就发生了巨大的化学效应。二维码的技术已经相当成熟，可以讲人、移动设备、地理位置信息、线上线下推广集中在一个平台，也成为了未来移动互联网的主要入口。目前，国内很多商品都增加了二维码，便于消费者扫描查询价格、产地、资质等，可以说，未来的购买行为都是从一个扫描动作开始的。目前，国内互联网巨头腾讯、阿里巴巴、新浪等已经将二维码的市场规模增加到了一千亿，更多的电商产品融入其中。人们的生活方方面面都在接触这这种简单的资讯方式，火车票、药品、证件，很多企业也将二维码作为衔接消费者的渠道。

HTML5技术。在苹果上线之前，最大的新闻莫过于乔布斯宣布放弃adobe flash player，转而和HTML5合作。越来越多的开发者开始兼容这项新技术的同时，也将用户体验提高到了一个新的平台。据统计，2011年HTML5开发应用的比例仅为23%，随着智能手机移动端的嫁接成功，2012年飙升到78%，成为下一个web技术的代表性产品。

HTML5具有丰富的标签体系，便于提取简单的任务插件，也降低了开发者的技术门槛，著名的电商企业亚马逊已经将这一技术率先应用于各种产品之中，同时，这一技术也催生了移动支付技术的革新。

电子商务实际上是有他的固定发展方向的，尤其在消费群体上，必须有他的重点区域。目前中国主要的互联网消费群体集中在青少年阶层，具体说来，是有网络支付能力的人群。从这个角度上来说，移动支付功能的完善可以吸引更多的智能手机用户参与。作为一个拥有9.21亿手机用户、3.2亿手机上网用户的互联网大国，未来移动支付的市场需求将不可估量。也许在不久的将来，当人们走进商店购物时，只需掏出手机或提供姓名即可完成支付，摆脱钱包或许将不再是梦。

简而言之，移动支付和移动电商发展的步调是一致的，当人们可以不受时间和空间限制完成支付的时候，移动电子商务才真正达到了规模，也将进一步催生新的电商模式出现。

B2B电商模式的发展已经进入滞后期，这是由可观经济环境导致的。因为B2B电商模式主要针对的是企业，网站和企业都呈现出一对多的形式。随着新加入的B2B模式网站不断增多，企业的选择余地增加，且一些网站在服务和模式上缺乏创新，给整个行业带来发展阻力。据不完全统计，截止到2010年，中国的B2B商业模式门户已经达到6000家左右，而真正高端的行业门户并不是很多。大部分网站通过提供销售驱动和简单信息咨询等服务，已经无法保障会员费在内的收入，缺乏竞争力，将导致未来多数B2B网站的灭亡。

根据近年来的相关数据显示，结合多个成功的案例分析，国内电子商务B2B行业网站的发展趋势大致分为两个：细分和联盟。

第一，行业细分是在一贯综合性行业门户方面做文章，如蔬菜网，运营早期颇受关注，但因为在功能和内容上和国内大部分网站同质化，导致用户的体验不好，最终不了了之。相对而言的是山东的萝卜网，专门针对一种蔬菜做文章，在资讯、供求、文化等多个方面进行了细分，结果大获成功。

未来的细分市场是比较巨大的，如服装方面，如果做一个大而全的网站，很那吸引到一些用户的关注。因为在企业方面考虑，最终希望合作方在专业方面达到一个高度，投其所好，做领带的有领带网，其他的如裤子网、衬衣网，等等。

细分是一个比较特殊的领域，未来还需要更多的发展规划。

第二，平台化联盟。

B2B联盟目前也是一个热门的话题，需要注意的是，联盟作战并非是简单的网站融合，更重要的是要结合各个产业链上下游的网站门户经行整合。这种使行业网站联盟化和平台化的模式，经过整合后就能产生聚合效应，算得上是目前行业网站集体生存的方式。

2008年我国就成立了而中国行业网联盟，在当时的环境下，中国网库在全国开发合作的各类行业网站超过2000家。因为聚合产生的巨大效应，行业B2B网站摆脱了单兵作战的局面，也很可能成为搜索引擎营销的一个代替模式。

作为最基础的电商模式，B2C和C2C模式的发展在2013年将持续发力，易观国际的数据显示，未来平台化百货发展将会吸引更多电商入驻。在横向对比方面，C2C市场的增长速度远远高于B2C市场，这表明网络交易的日益普及化和成熟化。分析人士认为，C2C发展快于B2C符合电子商务的整体规律。目前绝大多数C2C网站采取“免费模式”吸引买卖双方参与，对中小企业有极大吸引力。因此网络开店的数量、网购的产品数量都在短时间内得以迅速增长。

B2C模式目前面临着分流态势，由于是直接面对消费者，一些资源相对集中的电商已经开始了行业细分，如孕婴产品、鞋类等，08年之后当当、卓越等图书音像制品市场的在购买量持续增高，这也给其他行业的电商带来了新的发展方向。

另外一种是部分销售额进入C2C平台，如红孩子，PPG等，先后入驻京东商城，虽然本身仍保留一部分垂直细分的业务，但借助流量较大的平台发展，也是一种优势。严格意义上说这种垂直细分电商已经没有过多的竞争价值，最终会被C2C平台化所吸收。

C2C也有行业的风险需要解决，首当其冲的就是质量问题。早在去年易观数据分析指出，尽管淘宝为首的几家企业占据了C2C市场的大部分份额，但是垄断并未遏制住假货、欺诈等行为，网上支付的安全隐患仍然存在。在行业竞争方面，搜索巨头百度的加入也将带来一些新的变数。

社区发展是互联网的最早形式，但与电商结合却是最近一个时期的事情。人们都有在购买之前询问朋友意见的习惯，但在互联网社交圈中，询问的对象却不一定非要是现实中熟知的人。根据多人对某一件产品的认同多少，往往可以决定其他人的购买情况。国内著名的社交网络如开心网、人人网等，与电子商务的结合正在如火如荼的进行。

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