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2011年1月中国手机市场分析报告简版

发布时间:2020-02-02 21:54:00 阅读: 来源:沙漏厂家

2011年中国手机市场依然风起云涌,智能手机持续升温,各大品牌在新的竞争环境下纷纷调整品牌、产品战略,力争占据竞争制高点。在岁末年初新产品层出不穷的情况下,2011年1月中国手机市场品牌、产品关注格局较2010年12月发生了显著变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的持续监测,推出2011年1月中国手机市场分析报告(简版)。

报告要点:

● 品牌关注格局:第一阵营品牌格局生变,摩托罗拉新机助力,用户关注度高涨,跻身前三甲。

● 产品关注格局:苹果iPhone 4节前用户关注度持续升温,同时缺货价涨,1月超越诺基亚N8,位居用户关注亚军;摩托罗拉四防手机ME525排名跃居第五位。

● 细分市场关注格局:智能手机大势所趋,用户关注度达到74.9%,GPS手机超越3G手机成为第二大最受用户关注的手机类型。

● 案例分析:魅族第二代智能新机上市,用户关注度创新高,高峰过去,新品魅族M9(8GB)用户关注度趋向平稳。

一、品牌关注格局分析

诺基亚、三星、摩托罗拉居前三甲

ZDC统计数据显示,2011年1月,中国手机市场上,诺基亚、三星、摩托罗拉成为最受用户关注的前三甲品牌。其中诺基亚以37.2%的关注比例位居榜首。

与2010年12月相比,第一阵营品牌出现易主,摩托罗拉以10.0%的关注比例取代HTC跻身前三甲,摩托罗拉年底上市的里程碑2与三防手机ME525功不可没。

● 第二阵营品牌关注排名相对稳定

与第一阵营品牌竞争激烈态势不同的是,第二阵营各大品牌用户关注度及排名相对稳定。苹果以4.9%的关注比例领跑,LG、联想、黑莓三大品牌关注比例集中在2%-3%之间,与苹果存在明显差距。

● 第三阵营品牌竞争加剧,起伏不定

在智能手机市场升温的环境刺激下,第三阵营品牌竞争进一步加剧,诸多国产品牌借助“智能”东风,关注比例攀上新台阶。其中魅族表现最为显著,2011年1月魅族第二代智能手机M9正式发售,关注比例增长至1.9%,排名第十。

(图) 2011年1月中国手机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年12月、2011年1月中国手机市场品牌关注比例对比

排名2010年12月 最受关注十五大手机品牌关注比例2011年1月最受关注十五大手机品牌关注比例1诺基亚40.1%诺基亚37.2%2HTC10.9%三星11.1%3三星10.3%摩托罗拉↑10.0%4摩托罗拉7.2%HTC↓8.7%5索尼爱立信5.0%索尼爱立信5.7%6苹果4.7%苹果4.9%7LG2.8%LG2.7%8联想2.5%联想2.6%9黑莓2.4%黑莓2.5%10华为1.8%魅族↑1.9%11夏普1.6%夏普1.6%12多普达1.3%多普达1.3%13OPPO1.2%华为↓1.2%14酷派1.0%酷派1.1%15中兴 0.8%OPPO↓0.9%二、产品关注格局分析

● 诺基亚产品占据排行榜半壁江山,数量优势明显

从上榜的最受用户关注的十五大产品来看,诺基亚依然拥有绝对的产品数量优势,共八款上榜,占据半壁江山。其中诺基亚5230以2.3%的用户关注度高居榜首。

苹果iPhone 4(16GB)春节前关注比例上升快速

2011年1月,受过节影响,一定程度上象征身份和地位的苹果iPhone 4(16GB)产品关注比例上升快速,将连续多月稳居排行榜亚军的诺基亚Symbian^3系统旗舰机N8超越,位居亚军。

● 摩托罗拉四防手机表现出色,跃居第五位

自2010年12月28日摩托罗拉在北京举行了ME525的新品发布会后,这款以防护性能为最大亮点的首款Android系统四防手机就受到了用户的集中关注。1月,以1.9%的用户关注度跃居第五位。

● 智能手机全面占领最受关注十五大产品榜单

从产品类型来看,最受用户关注的十五大手机均为智能手机,除八款诺基亚Symbian系统产品外,摩托罗拉、HTC、魅族、三星上榜的产品均搭载Android操作系统。

(图) 2011年1月中国手机市场产品关注排名

(表) 2011年1月中国手机市场最受用户关注的十五大产品及参数

排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.03.2200¥1,3502苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 43.5500¥6,350 3诺基亚 N82010Symbian^33.51200¥3,8384诺基亚 C5-032010Symbian 9.4 S60 5.03.2500¥1,5505摩托罗拉 ME525(Defy)2010Android OS v2.23.7500¥2,7556诺基亚 C62010Symbian 9.4 S60 5.03.2500¥2,0507诺基亚 C72010.9Symbian^33.5800¥2,7508魅族M9(8GB)2010.12Android OS v2.23.5500¥2,4999HTC Desire(G7)2010Android OS v2.13.7500¥2,67010诺基亚 5800XM2009.2Symbian 9.4 S60 5.03.2320¥1,55011摩托罗拉 ME722(里程碑2)2010.9Android OS v2.23.7500¥3,89812诺基亚 6700s2010Symbian 9.3 S60 3.22.2500¥1,45013HTC Desire HD2010Android OS v2.24.3800¥3,10014诺基亚 C52010Symbian 9.3 S60 3.22.2320¥1,15015三星 I9000(8GB)2010.4Android OS v2.14.0500¥3,180三、细分市场关注格局分析

1、不同类型产品关注分析

ZDC数据显示,2011年1月,中国手机市场上智能手机依然为最受用户关注的机型,关注比例达到74.9%,较2010年12月再度上涨0.6%。GPS手机成为新的一年用户关注度增长最快的机型,1月其关注度达到71.6%,较2010年12月增长3.7%,成为最受用户关注的第二大机型类别。3G手机关注度也依然保持在七成以上。国产手机在华为、中兴、魅族等品牌智能手机的提升作用下,关注比例较12月增长0.8%。

(图) 2010年12月、2011年1月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

2、不同价格段产品关注分析

ZDC统计数据显示,2011年1月中国手机市场上1000-2000元中端产品仍为用户关注主体,关注比例超四成。2001-3000元中高端产品用户关注度为24.2%,接近四分之一,较往月有所扩大,ZDC认为这跟该价格段智能手机关注度不断升高有关。

(图) 2011年1月中国手机市场不同价格段产品关注比例分布

3、不同屏幕尺寸产品关注分析

ZDC数据显示,3.2英寸以上超大屏手机已经成为中国手机市场上用户关注的主流,1月其关注比例达到35.3%,远远超出其他屏幕尺寸产品,2.9-3.2英寸大屏幕手机用户关注度接近三成,二者用户关注度累计超六成。随着移动互联网的加速渗透,大屏幕手机已经成为未来手机产品大趋势。

(图) 2011年1月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

四、案例分析:二代智能新品上市,魅族用户关注度创新高

1、2010-2011年魅族品牌关注走势

2009年2月,魅族推出第一代采用自有操作系统的智能手机M8,迈出了在手机领域的第一步。由于后续产品上市进程缓慢,2010年,仍靠一款M8支撑市场的魅族用户关注度陷入瓶颈状态,且时有下滑。ZDC监测数据显示,2010年全年,魅族用户关注度徘徊在0.8%左右,难有突破。2011年1月魅族M9正式上市,为魅族品牌带来新的转机。ZDC数据显示,2011年1月魅族以1.9%的用户关注度跻身品牌关注第十位。

(图) 2010-2011年中国手机市场魅族品牌关注走势

2、魅族M9(8GB)用户关注度走势趋向平稳

M9作为国产品牌魅族第二代旗舰级智能产品,尚未上市就受到了用户的全面关注。ZDC数据显示,自2010年12月16日发布以来,其用户关注度便急剧上升,并在12月最受用户关注的十五大手机产品中排名第六。2011年1月1日,M9正式上市,但ZDC监测数据显示1月上旬,M9用户关注度呈继续直线上升的态势,中旬之后,关注度开始趋向平稳。作为魅族的重力之作,M9搭载着Android 2.2系统,在同类产品中拥有价格优势。因此ZDC认为,短期内魅族M9产品热度仍将持续。

(图) 2011年1月中国手机市场魅族M9(8GB)产品关注走势

ZDC申明:

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。

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