放大优势让牡丹江商标品牌价值水涨船高-【新闻】
放大优势 让牡丹江商标品牌价值水涨船高
由我市知名商标总数首次突破200件引出的思考
对许多中小企业来说,拥有市级知名商标,是在争创名优品牌之路上迈过的第一个台阶。今年8月底我市新认定29件市级知名商标,全市知名商标总数增至205件,首次突破200件关口,不仅提前一年全面完成“十二五”期间品牌大市建设目标,也为众多企业提高效益、开拓市场提供了新契机。
与此同时,一些制约牡丹江品牌大市建设的深层次问题也不容忽视:目前我市三分之二的知名商标来自地产食品;初级加工产品多,精深加工产品少,科技含量不高产品利润偏低;企业在对外宣传产品、开拓域外市场时习惯“单打独斗”……如果这些问题逐步解决,今后品牌大市战略在助推牡丹江经济社会发展方面可以发挥更大的作用。
品牌分布 “一枝独秀”不如“百花争艳”
牡丹江是一座综合性工业城市,食品、造纸、制药、木材加工、机械制造、电子信息等产业实力较强,又是国家级优秀旅游城市和中国对俄经贸第一大市,许多行业具备提升商标品牌价值的基础条件,但目前全市三分之二的知名商标集中在地产食品领域,呈现出明显的冷热不均状态。
为什么近年来我市食品产业在培育商标品牌方面成效最为明显呢?市工商局相关人士认为,关键在于牡丹江是中国绿色有机食品之都,以优质农产品、山产品、林产品为代表的特色农业发展水平在全省处于领先地位,产品种类多、品质好,中小企业利用优质原料以较少的成本就能生产出畅销市场的知名食品,争创商标品牌的“门槛”比较低。相比之下,我市企业要在造纸、制药、机械制造、电子信息、木材加工等竞争性强的行业中脱颖而出,必须具备产品科技含量较高、工艺设计理念先进、形成规模化经营等优势,争创商标品牌的难度较大。
不仅如此,限于传统经营观念束缚,许多企业在争创商标品牌上存在着片面重视商品、忽视服务,重视有形资产、轻视无形资产的认识误区:比如我市各地餐饮服务类企业数以千计,但现有的73件省级著名商标中,由餐饮企业持有的著名商标仅2件;我市现有中国驰名商标9件,其中8件为工业产品,属于商业流通企业的中国驰名商标只有1件……这种情况,一方面说明我市商标品牌资源的行业分布极为不均,另一方面也说明造纸、制药、木材加工、机械制造、电子信息等第二产业和餐饮服务、商贸流通等第三产业实施商标战略的潜力很大,如果措施得力,有望在未来几年实现从“一枝独秀”到“百花争艳”的转变。
创新科技 产品精深加工才能效益倍增
谈到商标品牌的价值,许多人立即联想到一系列著名跨国公司。事实上,企业要长期保持较高的商标品牌价值,必须具备较强的科技创新、经营管理能力,高科技企业如此,食品、造纸、制药、木材加工等传统制造企业也不例外。
“越邦”公司是一家以地产蔬菜、水果、山产品为加工原料的食品企业,今年经省政府批准成为省级农业产业化龙头企业,产品100%出口欧美发达国家,并在美国、俄罗斯、欧盟注册商标3个,拥有4项专利。谈到企业快速发展的原因,公司负责人认为主要得益于企业新产品研发团队由美、日、韩等国高素质人才构成,科技创新能力强,通过针对不同国家居民消费特点,实施农产品精深加工、品牌营销,可以获得较高利润,并带动越来越多的订单农户增收。
相比之下,目前我市许多食品加工企业还停留在初级加工阶段,由于科技创新、精深加工能力不足,产品缺少特色,利润率通常比较低,一旦新产品在市场热销也很容易被同类企业效仿、超越。采访中,部分企业界人士认为,在重视商标品牌价值的同时,我市企业还应该采取推进科技创新、实施科学管理等多种手段,打造核心竞争力,唯此才能不断提升商标品牌价值和企业经营效益。
携手合作 放大品牌效应
在实施商标品牌战略的过程中,广告宣传、形象塑造是必不可少的一个环节,目前我市企业在对外宣传产品、开拓消费市场时习惯于“单打独斗”,彼此缺乏联系。相比之下,浙江义乌“小商品海洋、购买者天堂”的城市品牌宣传策略极为成功,山东省近10个县市发挥各自优势以联合出资发布电视广告的方式共同叫响“好客山东”品牌效应,都获得了良好的社会反响,值得我们学习借鉴。
作为中国跨境电子商务最发达的城市之一,浙江省义乌市常年从事小商品出口业务的加工企业、商业店铺数以万计,60%左右的产品销售收入来自国际市场。通过政府引导、企业参与,携手打造产业品牌、城市品牌,如今义乌这个县级城市成为全球小商品最大集散地,其成功经验,对今年刚刚被确定为我国跨境电子商务试点城市的牡丹江具有不小的借鉴意义。
与义乌市电子商务企业破除门户之见、打造城市品牌、实现利益共享的做法相似,山东省所辖近10个县市在央视联合播发“好客山东”形象宣传片,使观众在短短半分钟内领略了潍坊、济南、青岛、烟台、即墨等城市的秀丽风光和风土人情,脑海中浮现出一条独具特色的黄金旅游线路……这条经验也同样值得我们学习。
“在开拓域外消费市场方面,我市企业如果能抛弃狭隘的门户之见,突出各自优势、实施错位竞争、联合开展宣传,就可以获得1+1>2的社会传播效果,用较小的投入获得更大的销售市场。”市医药产业协会负责人认为,在坚持自愿、互利、有偿的前提下,近年来我市多家制药骨干企业面向国内市场携手叫响“牡丹江医药”大品牌取得了阶段性成果,其他产业也可以利用实施商标品牌战略的契机进行深度合作,广泛汇聚各种社会资源,实现雪城经济的更大发展。
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