首届东莞家具展进合肥前店后厂直销力度空前

核心提示：9月25日，2011合肥首届东莞家具展销会暨新粤美家合肥东莞家具城开业庆典在合肥长江批发市场门前广场隆重举行。作为皖粤经贸合作重点签约项目，合肥东莞家具城的正式开业运营，标志着首开家具行业先河的“前店后厂”直营销售模式的大幕已经拉启，也迈开了东莞品牌家具布局中部的关键一步。

9月25日，2011合肥首届东莞家具展销会暨新粤美家合肥东莞家具城开业庆典在合肥长江批发市场门前广场隆重举行。作为皖粤经贸合作重点签约项目，合肥东莞家具城的正式开业运营，标志着首开家具行业先河的“前店后厂”直营销售模式的大幕已经拉启，也迈开了东莞品牌家具布局中部的关键一步。据悉，为期13天的展销会上，数百家参展商除带来千余件惊爆特惠品牌家具以外，还推出力度空前的优惠活动，开启家具优惠国庆最长假。

安徽省人大常委会副主任朱维芳、甘肃省政协副主席张世珍及夫人方雯女士、安徽省政协副主席王鹤龄，东莞市副市长邓志广、合肥市副市长卢仕仁、东莞市政协主席刘树基、东莞市政协副主席梁近东、东莞市政协副主席袁德和、合肥市政协副主席杨治茂、合肥市瑶海区委书记汪德满、广东省东莞市家具协会会长和安徽新长江投资集团董事局主席魏超等出席开幕典礼。

1.东莞家具城落子合肥

中国家具看广东，广东家具看东莞。作为家具出口的第一大省，广东占据全国家具出口的半壁江山。其中东莞家具更是闻名天下。在东莞超过2200家的家具生产销售企业中，统计数据显示，其一年的产值就已超过700亿元，约占该市GDP的10%。其中，出口就有40亿美元，广东省家具出口有一半的份额在东莞。

而一年两度的东莞名家具博览会更让东莞家具声名远播，成为中国家具行业的“风向标”。此次在合肥亮相的总投资额5亿元人民币的东莞家具城，由东莞市新粤美家实业投资有限公司整合多方资源，联手东莞家具协会共同打造。历时一年多的筹备，共有东莞数百家知名家具品牌进驻。

2.前店后厂 家具直销

东莞家具业主攻一线市场和出口欧美国家，因临近港澳，较多接触海外市场，一直在引领全国潮流之风。东莞市家具协会会长袁世豪介绍，与其他家具相比，东莞家具的特点主要表现在：其一，款式新颖，品种繁多。东莞家具从最初的代工到贴牌，再到创自有品牌几十年的发展历程中，吸纳了国内外各种家具的优势风格之长；其二，东莞家具在对产品质量提供保证的前提下，还结合当下消费把好环保关。东莞家具从源头把好质量关，加强对生产工艺、成品等关键控制点的监督管理，其生产的产品能同时达到国内、欧美两个质量生产要求标准。

与传统家具品牌进驻卖场销售的模式有别，合肥东莞家具城开行业先河，以东莞知名家具品牌集体进驻的方式，开创了“前店后厂”自营直销的经营模式。“集体签约进驻由工厂直接到终端，省却了很多中间环节，大大降低了企业的生产成本，产品直接面对消费者，消费者也得到了实惠。此外，在大型卖场内，对东莞家具品牌进行集中性的展示，能更好地释放出区域品牌的效应。”合肥东莞家具城相关负责人表示。

对于这种新型运营模式，进驻的商家也非常看好。某品牌家具负责人说，“品牌家具集结卖场直接面对消费者，可以实现品牌与消费者的直接对话，消费者将户型结构、家具喜好等信息反馈给商家，商家为其设计个性化的家具，在满足消费者多样化消费需求的同时，大大节省了房屋的利用空间。”

3.家具展销会力度空前

记者了解到，合肥是东莞家具城区域品牌亮相的第一站。以合肥为起点，未来3至5年，新粤美家将在全国布局20余家东莞家具城连锁专业卖场。淮南东莞家具城也将于9月28日盛大开业。

与新粤美家合肥东莞家具城开业同期，2011安徽·合肥首届东莞家具展销会也正式在合肥东莞家具城拉开大幕。广大市民均可免费入场参观采购。据了解，本次展销会具有起点高，规模大，品牌多的特点，东莞家具城内华师傅、元宗、光润、诺华、卡迪丹佛、玉庭等所有品牌均参与到这次展销活动中来。

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