【新闻】家电四大件明年大变脸彩电发力平板市场送料机

家电行业在走过风风雨雨的2004年后，2005年将会呈现啥模样？市场观察人士就空调、彩电、冰箱和洗衣机家电四大件在明年的市场表现和竞争格局作出如下猜想———　　空调：拒绝“虚胖无力”　　与去年同期相比，2004年空调市场自九月份开局后，便呈现出与往年截然不同的市场 表现：其一：利润至上，不提价格。今年空调市场启动之初，许多空调厂家就没有了往日价格拼杀的嚣张气焰。“价格杀手”奥克斯在市场启动之初绝口不提价格，而是将重点全部置于“讨好”商家、维护网络事宜上；与此同时，格兰仕空调日前更是叫出“要退出2005年市场价格战”，停止低成本、低价格的普通空调生产，转向以光波为代表的高附加值产品推广；作为外资品牌的LG空调也开始调整思路。日前，LG电器透露：LG将放弃前期追求大规模迅速增长，转而保证规模与利润的双向增长。　　现在，在许多空调厂家看来，要想能够在05年市场决战中胜出，不仅要抢占一定的市场份额，还要能保证足够的运营利润，否则只是“虚胖无力”。　　其二：做大产能做强终端。从某种程度来看，自去年起国内市场上掀起以美的、格力、奥克斯、TCL等空调厂家为代表的产能扩张竞赛，就是为明年的空调市场大战提前做好准备。据不完全统计，明年行业前十位厂家中，最低的产能都达到350万套，总产能则突破4000万套，同去年空调市场的销量持平。无疑，这种产能扩张有利于空调厂家产生规模化效应，降低生产成本，提高市场竞争力。　　其三：紧跟趋势齐推节能。在05年空调市场“节能化趋势”这一问题上，国内主要的空调厂家基本上已经达成了共识。无论是海尔的氧吧空调，格力的新品节能王子系列，还是美的的全健康空调，海信主推的变频空调，都在节能上大做“文章”，引领2005年空调流行趋势。　　彩电：发力平板市场　　近日，长虹宣布要从背投转向平板的液晶，推出了强大的产品阵容并决定把背投从一级市场全面撤出以示其决心；创维也宣布全面从大城市商场撤出背投而转向主力推广平板电视。可见，在2005年中国市场必将上演一场短兵相接的“平板新品战和价格肉搏战”，大家都会拿出最新的产品、最具诱惑力的价格以争高低，受益的无疑是广大消费者。　　就此问题，记者采访了海信集团总裁助理兼营销公司总经理杨云铎。据他讲，长虹、创维的做法和说法都是非常正确的，谁要想在以后的竞争中生存下去，发展好一些，就必须这样做。海信在3个月前，已经在国内大城市全面上柜平板电视而把背投转移到2级以下市场,因此海信在国内大城市的34英寸CRT高清、背投高清、液晶、等离子等市场份额一路飚升到2004年10月以来的11.93%。　　春节前，中国企业在高端产品上会进一步增强和稳固已经拥有的领先地位，同时也会改变以低价和规模竞争为特点的传统彩电时代形成的老格局，进行以技术和品质竞争为特点的新型彩电竞争时代的重新排序。　　冰箱：洗牌有惊无险　　今年冰箱市场爆发了历年来最大的一次价格战，本次战事在很大程度上成为一些主导品牌清理市场、调整竞争格局的一次练兵。明年，冰箱行业的的激战将会持续上演，但市场竞争格局则不会发生重大变化。　　由于在上游核心技术的掌握，西门子、LG、伊莱克斯等洋品牌，仍将继续稳居高端市场。而海尔、科龙和新飞三大家族虽然面临着来自市场高低两端的挑战较大，但由于其已经拥有了稳定的消费群体、成熟的网络和产品，特别是在产业链的建设上日趋完善，市场份额和地位在短时间内无法撼动，只可能在部分区域市场上会有所变化。　　而以海信、美的、TCL、小天鹅、康佳为代表的二线品牌，长期以来，他们参与市场竞争大多还是通过OEM贴牌的方式。而此次美的、TCL率先上演的收购大戏，在很大程度上也只是一场“小鱼吃小鱼”的游戏，在本质上对冰箱市场起不到更大的冲击力。　　应当说，在经历了价格战、资本并购战大戏之后的冰箱业，强者仍然保持着领先的优势，弱者仍需要一定时间来积蓄体能，寻找机会爆发。　　洗衣机：聚焦中高档　　新国标、节水、扩产、6A等热门词汇曾经让2004年洗衣机市场亮点频出，而到了2005年洗衣机行业将呈现一个明显特征：即中高档化进程的提速。　　产品形态上，节水节能的滚筒洗衣机将大行其道。新的国家标准明确无误地规定滚筒的耗水量仅为普通洗衣机的1/2甚至1/3，这为滚筒洗衣机呈现销售井喷提供了很大机遇。在2005年，滚筒洗衣机必将超过去年的发展速度和规模，并有可能将46%的购买预期真正转化为现实销售，中国的洗衣机市场将向中高档过渡。　　产品功能上，大容量和烘干等洗衣机的高端特质也将在2005年进一步实现推广应用，万元以上的滚筒洗衣机也有可能批量问世。记者从海尔了解到，明年海尔将陆续推出20-30款烘干型滚筒洗衣机新品，包括万元以上大容量洗衣机在内的烘干型滚筒将成为高端洗衣机市场的主力军。　　面对原材料大幅上涨的压力，2005年洗衣机行业何去何从？记者了解到，除了个别品牌声称在2005年将调高价格外，目前市场上并没有具体的涨价措施。

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