模式单一难盈利移动网络电台发展遇阵痛

发布时间：2020-02-11 02:20:17 阅读：次来源：沙漏厂家

速途网5月8日评论(报道邢晓静)媒介理论家麦克卢汉说，媒介即讯息。上世纪八十年代，我们守着超大体积半导体收音机听单田芳的评书《白眉大侠》;九十年代，使用手机系统自带的收音机软件就可以听那英的《雾里看花》;如今进入移动互联网时代，终端应用软件APP，满足了用户个性化、碎片化的需求，成为人们获取音频的重要渠道。

目前据速途研究院近日发布的《2015年一季度移动电台市场分析报告》显示，截至到2015年3月31日，蜻蜓FM累计下载量以16713万次位列第一，考拉FM电台排名第二，下载量为13606万次，喜马拉雅听书以12290万次排在第三位。从用户量和融资规模上看，喜马拉雅FM和蜻蜓FM以1.5亿用户量暂居行业前列。行业竞争可谓是白热化。

近日，移动网络电台行业正在上演一场零和游戏。先是考拉FM声称蜻蜓FM盗版其独家音频节目。接着，荔枝FM与多听FM因盗版被苹果市场强制下架，两者的矛头同时指向喜马拉雅FM并公开宣称，“被下架是由喜马拉雅FM恶性竞争导致。”随后，喜马拉雅FM被苹果连续强制下架两次。喜马拉雅FM官方申明表示：“下架系竞争对手恶意竞争”。业内人士表示，不管谁赢谁输，整个行业的利益没有因此增加一分。

移动网络电台普遍存在同质化、模式单一、盈利水平低的问题。从内容方面看，以广播电台为主体开发的App有高品质的正版原创内容，有牌照后台强大，还拥有一定的公信力。通过“北京广播在线”App，用户可以浏览北京电台所有频率的节目时间表并收听节目。“阅耳听书”拥有名家演播的海量授权作品，多位央广主持人参与演播，节目可以保证高质量播出。但是打开这些App，总体感觉设计简单，用户体验不佳，盈利模式不明，只是广播电台内容价值的延伸，App并没有深耕细作。

内容综合类移动网络电台，如UGC的代表喜马拉雅电台、荔枝FM，让用户从单纯的接受者变成内容生产者，虽然可以满足用户个性化、多元化的需求，但是过低的门槛导致内容质量参差不齐，娱乐化、低俗化趋势明显，还面临网络版权、利益分配等问题。PGC类如考拉FM、懒人听书，通过和电台、电视台合作，购买正版版权，引入自媒体人，使内容有专业把关，更扎实，更具说服力。但是考拉FM尚未开始商业化进程。因为在版权机制尚不完备的情况下，付费点播很难实现。用户量没有达到一定规模，广告议价能力也不高。移动网络电台盈利模式尚未明晰。

在国内，即使是成立较早，拥有了11万人次日收听量的青檬音乐台，也没有无广告收入，还要为其直播的技术和流量付费。而美国在线音乐广播的广告收益在2006年已达到50亿美元。就全球来说，过去10年来，网络广播的收听率是快速上升的，但中国的网络收听率似乎徘徊不前。这一方面是因为中国网络广播的技术问题。国外优秀的音乐类在线电台，其声音质量可达到每秒128K码流，在国内大部分的广播是32K码流甚至更低。另一方面，是因为国内网络电台没有将广播的伴随性特征发挥好。定位不清晰，个性化不强，导致移动网络电台的恶性竞争。

随着WiFi的普及，手机流量价格的降低，移动网络电台有巨大的发展空间。据速途研究院统计，国内移动网络电台市场目前国内拥有了约2.6亿的用户规模，渗透率达到了47%。“起步-融资-烧钱-盈利”的模式已经开始在移动网络电台启动，这也标志着资本对国内移动网络有声市场有了期望和认可。人们单纯通过收音机了解世界，休闲娱乐的纯真年代已经结束，希望伴随着物联网、移动互联网的浪潮，移动网络电台能真正融入我们的生活。